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2025年暑運（7月1日—8月31日）全國鐵路累計發送旅客9.43億人次，創歷史同期新高，日均發送約1520萬人次，客流峰值日突破2000萬，暑運期間單周客流量均在1億人次以上，較2025年春運日均客流量高出220萬人次（數源：央視網），是全年鐵路客運持續高位運行時間最長、總量最大的時段。

與五一、端午等“短期爆發”的節假日不同，暑運自7月1日起至8月31日止整整62天，橫跨整個盛夏，學生流、旅游流、探親流三流持續疊加，部分樞紐周末高峰與平日均維持高位。

這種長效持續的人口流動和運力保障，意味著品牌曝光具有極高的穩定性和持續性，當線上流量成本居高且碎片化時，高鐵場景為品牌提供了日均1500萬人次、長達2個月的確定性注意力紅利。

出行人群多元，高鐵媒體精準觸達

對于品牌而言，暑運的獨特價值在于出行人群結構的多元化與高凈值屬性。暑期鐵路旅客高度覆蓋親子家庭、長線避暑、下沉市場增量三大核心主力客群。

高鐵網絡串聯京津冀、長三角、珠三角、成渝等核心經濟圈與熱門研學/親子游目的地，高鐵出行成為家庭跨省度假、研學團出行、畢業旅行的首選交通方式。據鐵路12306的統計，2025年暑運7月1日至8月9日期間，全國鐵路累計發送6到14歲兒童旅客5512.6萬人次，親子游占比顯著提升。

親子家庭與研學主力交織，家庭決策在高鐵場景集中爆發，意味著“孩子看向哪里，家長的消費決策就指向哪里”。這恰恰是學習機、兒童鞋服、飲料零食、母嬰用品、文旅景區等品牌最想觸達的高凈值、高決策力消費群體。

高溫天氣催生避暑經濟，青海、內蒙、貴州、新疆等長線避暑目的地熱度居高不下，中青年人群紛紛涌入西北、東北避暑路線，55歲以上銀發群體在旅游列車等慢節奏產品中占比超60%，成為長線游的消費主力。其出行半徑長、旅途時間久，對消暑飲品、即食食品、文旅服務及本地生活APP的消費需求旺盛，處于決策鏈路的最前端。

近年來，縣域下沉市場憑借生態與文化雙重魅力，從旅游中轉站升級為深度游目的地，是暑期極具爆發力的增量池。同程旅行《2026“五一”旅行趨勢報告》顯示，今年“五一”，縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比上漲128%，增速領先省會城市。

高鐵路網覆蓋延伸、交通通達性提升、住宿改造升級，基礎設施的完善極大提升了縣域的可達性和體驗感，精準擊中中產家庭和Z世代對“沉浸式體驗”的需求。

隨著“八縱八橫”高鐵網加密成網，運力和流量正加速向三四線城市深度下沉，讓品牌觸達縣域的物理屏障被徹底打通，對于布局全國下沉滲透的品牌來說，這恰恰是卡位三四線增量市場、占領心智的絕佳窗口期。

兆訊傳媒構建了一張覆蓋全國30個省級行政區、年觸達人數約30億人次的數字媒體網，簽約高鐵站點532個（數源：兆訊傳媒2025年年報），不僅覆蓋北上廣深樞紐，更深度滲透至三四線城市及縣級高鐵站。

攜手兆訊傳媒，搶占長效曝光周期

暑運擁有62天超長待機時間，高鐵站作為暑運億級客流的物理必經入口，為品牌提供日客流千萬、強制觸達的沉浸式傳播場，是品牌不可錯過的第一觸點。

從7月上旬學生首波出行，到7月中旬親子游巔峰，再到8月下旬的返校季，暑運擁有三個連續的客流波峰，長達兩個月的長效曝光周期構建起品牌與消費者深度“了解”的橋梁，為品牌的場景營銷提供最佳展示窗口，加速受眾從認識到熟悉的過程。

兆訊傳媒依旅客動線布局極具價值的核心候車區，精準捕捉暑期出行人群畫像，全線覆蓋暑運主力軍，借助國民出行超級場景，為品牌打造全方位立體化高鐵媒介傳播策略，讓品牌在黃金節點實現強滲透，觸達更多圈層，釋放品牌勢能。

2026年暑運啟幕，疊加世界杯、七夕、開學等脈沖節點，這62天不僅是交通運輸的盛宴，更是品牌全年戰略布局中不可確實的超級營銷戰場。搶占長效窗口，把握2026確定性增長，兆訊傳媒助力搶占暑運黃金心智，構建全域增長版圖。

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